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洋品牌牺牲品质以次充好成平板电视赢家长沙耐压试验台

发布时间:2019-09-09 16:16:29 来源:毅进五金网

国研中心专家通过调查分析,洋品牌降价抢市场可能以牺牲品质为代价外资平板超越论“引发口水战。 国庆黄金周已经过去十多天,但围绕中外品牌平板电视胜负之争却仍是口水不断。近日知名家电专家、国务院发展研究中心市场所家电课题组负责人陆刃波公开抛出惊人评论称,部分外资企业是以降低品质为代价,突换台湾面板,降价偷袭才暂时赢得市场份额的。 此前根据北京国美、苏宁、大中的黄金周销售统计,以三星、LG、东芝为首的外资彩电巨头出乎意料地成为赢家,而国产彩电巨头黄金周集体败走京城,5年来首次跌落黄金周销售排行第一阵营。消息出炉后备受业内关注。 就是否有使用台湾屏降低整机成本的话题,包括东芝、夏普、三星、LG等外资品牌公关人士均婉言谢绝采访,而包括TCL、创维、康佳在内的本土品牌企业负责人接受本报专访时均强调,降价竞争属于低层次竞争,要赢得未来平板电视市场的持续胜利,创新技术和设计才最重要。 洋品牌降价或牺牲品质 陆刃波引述国研中心市场所家电课题组的调查称,根据渠道商的统计分析,国庆期间彩电市场中外品牌所占份额与“五一”黄金周相比形势确实发生了逆转,在部分大中城市外资平板电视销售额占据上风。 陆刃波分析,平板电视的消费群主要集中在大中城市,外资品牌影响力较大,而黄金周期间洋品牌实施降价,部分产品售价几乎接近国产品牌,刺激了国庆期间的销售。 不过陆刃波表示,“当前消费者必须引起重视的是,某些外资品牌降价抢市场很可能以牺牲品牌甚至品质为代价,一个事实就是越来越多的外资品牌,为节约成本而改换价格低廉的台湾产面板。” 陆刃波引述台湾地区面板制造代工厂的订单资料表示,LG、夏普、三星等洋品牌今年以来纷纷加大了对台湾液晶、等离子面板的大宗采购,然后投放到中国市场。“这很可能就是他们在中国市场突然产生数千元降价空间的主要原因。” “在选购信息不对称的情况下,消费者面对外资高端品牌降价自然趋之若鹜,但外资品牌几乎没有公开解释他们降价的真实原因,甚至有些企业还继续公开宣称全部采用原装进口屏,这其实是误导市场。” 早在今年国庆前,本报也曾提醒过消费者,“夏普下半年两款32英寸畅销液晶电视新品同比降价3000多元,就是因为换用了价格低廉的台湾产面板,但夏普却一直宣称全部采用日本原产屏”(详见本报9月30日A09南方财富)。知情人士透露,夏普此举主要是为了节约成本,以便有条件实施大规模降价。 陆刃波向记者指出,液晶面板是平板电视最核心部件,改用台湾代工并不违法,但如果厂家没有主动向消费者进行解释,将严重影响其品牌声誉。他同时指出,日、韩品牌长期以来依靠强大品牌号召力、时尚外观造型和内在品质,获得中国高端消费者的青睐,但现阶段部分外资品牌依靠牺牲品牌美誉度甚至产品品质的低价策略,虽然暂时可以获得更多市场份额,但很可能伤害其在消费者心目中的口碑及形象。 洋平板旺销还能坚挺多久 数据显示,目前全球液晶屏的供应80%以上来自韩国、台湾地区,其中台湾奇美、友达产液晶屏又占了半数多,真正产自日本本土的液晶屏、等离子屏是少数。

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